Uppdrag: locka ungdomar att välja en karriär inom vård- och omsorg.
Vård- och omsorgsyrken dras med dåligt rykte; tunga lyft, blöjbyten och låga löner. Hur ska unga helsingborgare lockas att välja den karriärvägen? Min första tanke var att här behövs kommunikation genom en film med humoristisk touch.En film som visar ett yrke som visserligen kan vara tungt men som också ger mycket glädje tillbaka.
Varför humor?
- Humor förmedlar självdistans genom att driva med fördomar som finns kring vård- och omsorgsyrken.
- Humor väcker en känsla hos betraktaren, vilket påverkar attityder mer än ”torra fakta”.
- Humor gör att betraktaren sänker garden och inte upplever budskapet som ”information”
- Humor gör att budskapet sticker ut ur mängden
Varför film?
- Film är lättillgängligt
- Film visar konkret vad yrket handlar om och väcker känslor på ett sätt som få andra medier gör
- Film lämpar sig väl för att kommunicera via sociala medier där många i målgruppen redan finns. På så sätt kan budskapet också lätt kan spridas mellan vänner (kanske är social påverkan extra viktig i den aktuella målgruppen?)
Sagt och gjort, det skånebaserade humorkollektivet Infallet anlitades. Jag trodde starkt på att gruppen med sitt varma och humanistiska tonfall skulle klara av att göra en film som var både relevant och intressant för målgruppen.
Lansering
Filmen och webbplatsen lanserades samtidigt i olika kanaler såsom Facebook, YouTube, Twitter med mera. För att ytterligare skapa uppmärksamhet och maximera spridningen skickade vi ut pressmeddelanden och kontaktade nyckelpersoner, till exempel lokala politiker, studie- och yrkesvägledare, digitala profiler och liknande. I slutet av filmen hänvisades till kampanjsite där medarbetare i vård- och omsorgsförvaltningen får komma till tals och berätta om hur de upplever sina yrken. Tanken med detta vara att skapa trovärdighet genom att
- de som själva jobbar i området berättar om sina erfarenheter – därmed förankras filmens budskap i verkligheten; den är inget ”reklambyråpåhitt”
- nyansera filmens budskap genom att även tillåta negativa erfarenheter komma fram
- visa bredden i yrkesmöjligheter.
Resultat?
Bedöm själva. Houselåten med mix av hjärta och hjärna har hittills haft över 250 000 visningar och övervägande positivt mottagande.
